Estar novamente em um dos principais endereços de compra da capital paulista remete ao início da jornada da marca, quando, em 1970, o fundador Luiz Seabra abriu uma pequena loja e, junto com um cartão e uma rosa branca, convidava as pessoas para conhecer o local. A loja da Rua Oscar Freire chega quatro anos após o retorno da Natura ao varejo. Hoje são quase 500 lojas físicas, entre próprias e franquias.
“Retornar à rua Oscar Freire tem muito significado para a marca. A Natura praticamente nasceu neste endereço paulistano e, a partir dele, surgiu nosso modelo de venda por relações”, afirma Paula Andrade, vice-presidente de Varejo de Natura &Co.Entre as inovações propostas, o público poderá experimentar produtos da perfumaria Natura pela solução digital perfum.Ar, que possibilita escolher qualquer fragrância da marca e senti-la digitalmente. O objetivo do “cheiro seco” é facilitar o teste de diversas fragrâncias sem que uma se sobreponha a outra e confunda a escolha final.
Quem estiver na loja da Rua Oscar Freire poderá também viajar para a Amazônia por meio de óculos de realidade virtual biodegradável, além de medir a hidratação da pele, analisar o fio de cabelo e personalizar presentes no Gift Studio. O espaço conta também com estúdio de maquiagem com espelho virtual para testes de produtos, trocador de fraldas Mamãe e Bebê e espaço para o café em meio à natureza.
A loja será um ponto de coleta para logística reversa, a fim de contribuir com a diminuição do impacto ambiental gerado pelo descarte inadequado de embalagens. Dessa forma, a cada cinco embalagens vazias retornadas das marcas do grupo Natura & Co (Avon, Natura, The Body Shop e Aesop), os clientes recebem um novo produto Natura.
Para dar vida à porção galeria de arte, a parceria com os Irmãos Campana, iniciada por Ekos no início de 2020 com a exposição “35 Revoluções”, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM-RJ), se estende para a loja conceito. Inspirados na alma da Amazônia, a dupla brasileira de artistas desenvolveu projetos inéditos e instalações especiais para aprofundar o entendimento sobre floresta e regeneração, trazendo uma reflexão sobre o futuro e o respeito à biodiversidade.
“A inquietude inventiva dos Campana conversa intimamente com a nossa história de conexão com a Natureza. Estamos unidos nessa parceria também para homenagear a potência da Amazônia, convidando todos a refletir sobre o futuro da floresta e da sociedade”, afirma Andrea Álvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura.
A instalação “Pele”, exposta no MAM-RJ, foi ressignificada e estará no jardim interno do novo endereço da Natura. “O painel ‘Pele’ se inspira na natureza e sua interação com o meio urbano, onde estruturas como viadutos e prédios ganham jardins espontâneos ao longo do tempo, que germinam de acordo com a estação e o clima”, explica Fernando Campana.
Obras inéditas também poderão ser apreciadas, como “Bioma”, uma escultura feita com 220 metros de fios de algodão multicoloridos e que simboliza a mistura de todas as raças, gêneros e ideais. As cores foram inspiradas nos bioativos de Natura Ekos, como Patauá, Açaí e Maracujá. A dupla ainda desenvolveu um jardim suspenso ao incorporar a natureza ao ambiente interno. Para isso, diversos vasos com plantas nativas da biodiversidade brasileira foram dispostos no telhado do espaço. Ao longo do tempo, as plantas formarão uma nuvem verde que cobrirá toda a extensão do lugar.
